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El instructivo de Los Pinos para redes sociales
Desde el 25 de este mes, y hasta el 6 de septiembre, los expertos en redes sociales de la Presidencia de la República implementan un plan de acción “confidencial” para exaltar los logros del Ejecutivo federal. Estos son los detalles
David Casco
Diario Basta!
Días antes de que el presidente Enrique Peña Nieto presentara su Tercer Informe de Gobierno, el 1 de septiembre, desde Los Pinos afinaron una estrategia para promocionar sus logros, a través del uso de redes sociales.
Las instrucciones giradas a todos los responsables de redes sociales del gobierno federal fueron precisas: generar tuits, subir contenidos ya elaborados en las páginas de Facebook y videos para YouTube. Todo ello, en tres etapas.
Diario BASTA! y Sin Permiso tuvo acceso al “instructivo” confidencial. Estos son los detalles del plan de acción.
EL #TERCERINFORME
El martes 25 de agosto, a las 12.46 PM, Víctor Manuel Espíndola Villegas, director general adjunto de Comunicación Digital de la Presidencia de la República, le mandó un correo electrónico a Rosa Cristina Parra Lozano, directora de Comunicación Digital de la Secretaría de Gobernación.
El mensaje, cuyo asunto es “Comunicación Digital – #TercerInforme”, precisa las acciones a realizar.
Y a su vez, dos horas más tarde, Rosa Cristina Parra lo reenvió a sus contactos, todos ellos encargados de redes sociales del gobierno federal y organismos descentralizados, con el asunto “Redes Segob RV: Comunicación Digital – #TercerInforme”.
Así: “Comenzamos hoy con la activación coordinada relacionada con el #TercerInforme.
“Vienen en este correo las indicaciones sobre el proceso que está pensado en tres momentos.
Posteriormente les enviaré información sobre cómo recabaremos los reportes de la activación para entregar un informe conjunto, y los banners y covers para redes sociales.
Cualquier duda, estoy atenta”.
Y en el “instructivo” confidencial, a la letra se detalla:
“Estimados responsables de redes sociales: Hoy comienza la campaña del Tercer Informe. Está pensada para tres
momentos:
1. Del 25 de agosto al 1 de septiembre.
Frecuencia media: 5 tuits, 1 publicación en Facebook.
2. Mensaje el 2 de septiembre
Frecuencia alta: El mayor número de tuits durante la transmisión, 10 tuits y 3 publicaciones en Facebook.
3. Del 3 de septiembre al 6 de septiembre:
Frecuencia media alta: 6 tuits, 2 publicaciones en Facebook.
Para lo anterior, les comparto el siguiente documento con cifras, quotes (citas, datos) y videos en Youtube.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/11bO4z8kE13xYm9EXebYz7PeHjcw-QPwYCYj7hfLZlRY/edit?…
“Asimismo, en esta carpeta encontrarán los compartibles gráficos para la primera etapa (del 25 de agosto al 1 de septiembre).
https://www.dropbox.com/sh/bakhzxrk1q135lg/AACuhp4YnHIesDHP-72f_Kuma…
“Y en la siguiente carpeta, fotos (donde se irán agregando elementos):
https://drive.google.com/folderview?id=0Bx9WVnzwfoIYfmI1cC1fV3NFVUpVdFYyclZMbDlyX1ItVDBNVW9SUGdQNGZRUGtNNzdDZkU&usp……
“PARA QUE NO SE VEA COPY/PASTE”
De igual forma, se lee que en esa carpeta que los encargados de redes sociales del gobierno federal “encontrarán los compartibles gráficos para la primera etapa (del 25 de agosto al 1 de septiembre)”.
Las instrucciones son:
“1. La activación es general para todas dependencias, entidades sectorizadas y empresas productivas del Estado, con las mismas indicaciones de frecuencia.
2. El hashtag es #TercerInforme
3. El ‘call to action’ es ‘Entérate en informe.gob.mx<http://informe.gob.mx/>
4. La página de aterrizaje, que irá cambiando según la etapa, es www.informe.gob.mx<http://www.informe.gob.mx/<http://www.informe.gob.mx%3chttp:/www.informe.gob.mx/>
5. Por favor elaboren tuits particulares y específicos, para que no se vea copy/paste.
Sabedores del poder de las redes sociales, y sobre todo su penetración ante los cibernautas, esta es la estrategia de los expertos de Los Pinos “para exaltar los logros del presidente Enrique Peña Nieto”, con motivo de su Tercer Informe de Gobierno.
¿SABÍAS QUE?
La página de Presidencia de la República en Facebook tiene 682 mil 814 seguidores, y la de Secretaría de Gobernación 33 mil 279.
NUMERALIA:
4’266,171
seguidores en Twitter tiene @EPN
1’551,296
seguidores en Twitter tiene @PresidenciaMX
503,062
seguidores en Twitter tiene @SEGOB_mx
Perfiles en Facebook
El perfil de la Presidencia de la República en Facebook tiene 682 mil 814 seguidores, y 33 mil 279 la de Secretaría de Gobernación
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